Es posible que el término fotografía publicitaria no signifique mucho para ti. Pero para los dueños de negocios, los profesionales del marketing y la publicidad y los fotógrafos, es esencial saber qué diferencia exactamente a este tipo de fotografía. Después de todo, la fotografía publicitaria es una de las herramientas más importantes que puedes utilizar para comercializar tus productos y servicios.
Examinemos las características de este tipo de fotografía, en qué se diferencia, por qué debería interesarte y cómo hacer que la fotografía publicitaria funcione para ti.
¿Qué es la fotografía publicitaria?
La fotografía publicitaria transmite el estado de ánimo o los sentimientos que suscita un producto o servicio. Como herramienta publicitaria, este tipo de fotografía tiene como objetivo vender algo a los espectadores, o al menos crear una intención de compra. El tema de la fotografía publicitaria no es el producto en sí, sino las respuestas y los beneficios que los clientes pueden obtener de él.
La fotografía publicitaria es conocida por ser atrevida, a veces incluso combinando diferentes medios. La libertad creativa es un aspecto importante de este oficio. Hay muchas formas diferentes de provocar respuestas emocionales a la audiencia a través de la fotografía: el desafío del fotógrafo publicitario es descubrir cómo hacerlo dentro de campañas de marketing específicas.
¿En qué se diferencia de la fotografía comercial?
La fotografía publicitaria no trata solo de capturar el producto en sí, como lo hace la fotografía de producto. Es un enfoque más matizado de la fotografía, que tiene el objetivo de crear deseo en los espectadores. Hace que los bienes y servicios sean más atractivos, al evocar las sensaciones, sentimientos y emociones relacionados con la compra.
La mayoría de las fotografías comerciales se enfocan en representar un producto o servicio, evitando distracciones. Esto conduce a una composición, colores e iluminación más neutrales. Este tipo de fotos son una parte importante de cualquier estrategia de promoción y en e-commerce.
Normalmente, tanto la fotografía de productos comerciales como la fotografía publicitaria son necesarias en una campaña de marketing. Desempeñan diferentes roles: uno (fotografía comercial) captura la esencia del producto, lo que es. El otro (publicidad) captura lo que el producto puede hacer por el usuario final, cómo puede hacer sentir a la audiencia.
Otra particularidad de la fotografía publicitaria es que da la bienvenida a las mejoras y ediciones digitales. Las imágenes pueden ser atrevidas, ya que no tienen que capturar la realidad. Más bien, puedes emplear efectos para lograr una imagen mágica y etérea, o una imagen austera y angular. Todo se reduce a la sensación que debes transmitir, y a un fotógrafo profesional talentoso que puede crear las composiciones adecuadas y agregar la cantidad adecuada de post edición.
¿Por qué invertir en fotografía publicitaria?
La fotografía publicitaria puede ayudar a que tus acciones de marketing se destaquen del resto. Una imagen audaz y de alta calidad puede crear una impresión duradera en tu audiencia. Al evocar respuestas emocionales, puedes diferenciarte de los 6.000 anuncios a los que una persona está expuesta a diario. Después de todo, la información que incluye imágenes mejora la memoria al 65% tres días después de haber estado expuesta a ella.
Un fotógrafo publicitario profesional experimentado sabe cómo aprovechar la iluminación, los ángulos, los fondos y los colores para crear imágenes impactantes. Pero además, sabe cómo trabajar con tu marca y equipos de marketing para crear imágenes que transmitan una idea y emociones específicas.
La fotografía destaca por su poder de conectar con las personas a través del storytelling a nivel personal. El público responde a una fotografía llenando los espacios con sus propias experiencias, creencias y valores pasados. En otras palabras, en tan solo unos segundos, nuestra mente es capaz de interpretar y conectar con imágenes fotográficas.
Es por eso que la fotografía publicitaria es tan poderosa, y por qué es esencial trabajar con fotógrafos profesionales que comprendan sus particularidades. Todos los elementos involucrados en la creación de fotos increíbles deben tenerse en cuenta. Pero también es esencial tener en cuenta cómo reaccionará la audiencia segundos después de ver la imagen. ¿Qué emociones despertará? ¿Qué asociaciones puede hacer?
Haz que la fotografía publicitaria funcione para tu negocio
Si bien es esencial trabajar con profesionales experimentados, es importante saber qué funciona mejor cuando se trata de fotografía publicitaria. De esta manera, podrás discutir conceptos con el fotógrafo y explicar claramente lo que deseas lograr.
A continuación, se incluyen algunas cosas que debes tener en cuenta.
Menos es más
La creatividad es una parte fundamental de la fotografía publicitaria. Pero intentar demasiadas cosas al mismo tiempo puede ser perjudicial.
Es preferible que la post edición sea ligera, para que el impacto de la imagen no se diluya. Además, cuando la imagen no cuenta toda la historia, invita a nuestra audiencia a llenar el vacío. ¡Esto ayuda a crear una conexión aún más fuerte entre el individuo y la marca!
Composición general del anuncio
“Menos es más” también se aplica a la composición general de cualquier pieza publicitaria. Ten en cuenta la forma en que interactúan el copy y las imágenes. Una vez más, dejar espacio para que la mente de la audiencia sienta el vacío es una buena idea.
Incluso si tienes fotografías increíbles a tu disposición, si el diseño general está demasiado abarrotado o desordenado, la imagen no podrá tener todo su impacto. Una forma de evitarlo es invitar al fotógrafo publicitario a ser parte del proceso, para que tus ideas creativas se integren en el producto final.
Mensaje consistente
La fotografía publicitaria es un elemento de una campaña de marketing general. Por tanto, debe ser coherente con el tono de toda la campaña y con el mensaje que se transmite. Una vez más, al incluir un fotógrafo profesional en el proceso, puedes asegurarte de que la fotografía, la edición y las acciones de marketing estén coordinados y cohesivos.
Como ves, la fotografía publicitaria tiene muchas particularidades que la diferencian de la fotografía comercial o de producto. Tiene el objetivo final de evocar respuestas emocionales a nivel personal. Cuando se usa correctamente, puede ayudarte a crear campañas efectivas que se vuelven top-of-mind.
Al trabajar con fotógrafos publicitarios profesionales, puedes garantizar imágenes icónicas que se ajustan a tus necesidades únicas. Klaud9 te ayuda a encontrar el fotógrafo perfecto, donde lo necesites, en 24 horas. Nuestra red mundial de fotógrafos puede ayudarte a llevar tus ideas hacia campañas exitosas. ¡Echa un vistazo a nuestros paquetes de sesiones de fotos a pedido y envíanos un mensaje para conocer las opciones personalizadas!